Google Shopping Promotion

Google permet maintenant aux e-commerçants d’optimiser leurs annonces pour une offre de produits avec des offres spéciales.

Avec le programme « Promotions des marchands », vous pouvez souligner les avantages d'un achat sur votre site, au moment où les utilisateurs cherchent où acheter un produit.

Exemple sur Google.com :

>Exemple sur Google Shopping :

1. Les types de promotions acceptées

Les promotions que vous proposez doivent être appliquées lors du paiement.

Les offres spéciales sont :

Généralement sous la forme de remises, cadeaux et autres offres dont un internaute bénéficie :

  • quand il entre un code de promotion ;
  • automatiquement au moment du paiement (La livraison gratuite est le seul type de promotion qui requiert un code, car ce champ est déjà spécifié dans le flux de produits. Le flux de promotions doit préciser la nature de l’offre spéciale).

Les offres spéciales ne peuvent pas être :

  • des remises finales déjà répercutées dans le prix de vente
  • des promotions restrictives (par exemple limitées au 1er achat)
  • une livraison gratuite sans code requis

Pour en savoir plus, référez-vous au point 3 "Liens utiles" ci-dessous.

2. Pré-requis et mise en place des campagnes de promotion avec Lengow

2.1. Avoir un compte Google Merchant Center et un flux Google Shopping

Vous devez avoir un compte Google Merchant Center et un flux Google Shopping (nommé “Google Products”) pour pouvoir faire des campagnes de promotion.

2.2. Tester votre éligibilité

Pour pouvoir mettre en place les campagnes de promotion, vous devez en faire la demande à Google.

Complétez le formulaire mis à votre disposition en ligne : https://services.google.com/fb/forms/merchantpromotionsform/

2.3. Demander la création du flux Google Shopping Promotion dans votre compte Lengow

Si vous êtes éligible, demandez la création du flux Google Shopping Promotion dans Lengow.

Recherchez l'intitulé “Google Shopping Promotion”.

Ou recherchez le dans la rubrique “Comparateurs de prix”, drapeau “européen”, puis choisissez le flux «Google Shopping Promotion ».

2.4. Paramétrer le flux Google Shopping Promotion

Paramétrez ensuite le flux Google Shopping Promotion dans Lengow.

Lors de la création de votre flux par le support Lengow, le matching des champs est réalisé. Les champs virtuels correspondant aux champs “obligatoires” sont créés et matchés par notre support. Libre à vous de créer et matcher les champs virtuels nécessaires à l'envoi des valeurs facultatives et optionnelles. Pour en savoir plus sur le caractère obligatoire, facultatif ou optionnel des champs, consultez la documentation mise à votre disposition par Google : https://support.google.com/merchants/answer/2906014

Vous devez renseigner au minimum les champs “obligatoires”. Il est conseillé de renseigner un maximum de champs facultatifs et optionnels, dans le but de proposer des annonces les plus complètes possibles. Nous vous conseillons de bien prendre le temps de lire la définition de chaque champ, afin de tirer profit de tout le potentiel que vous offre cette fonctionnalité.

Vous pouvez créer autant de campagnes de promotion que souhaité.

Voici un exemple de règle automatique pour une promotion :

Dans cet exemple, nous avons ciblé les produits de la catégorie “Vêtements Femmes > Pull” de notre flux source (1).

Nous avons ensuite spécifié à Google :

- que cette campagne aura comme nom “Promotion Pulls” (2)

- que cette campagne s'applique à une sélection de produits de notre catalogue (3)

- que cette campagne ne requiert pas de code promotionnel pour bénéficier de l'offre (4)

- l'intitulé de la promotion (5). “20% de remise sur les pulls !” sera donc le texte mentionné au niveau de l'annonce.

- la date durant laquelle la promotion sera active et prête à être validée par Google (6)

  • Vous n’avez pas de mapping des catégories à réaliser dans la partie Gestion des Offres.

2.5. Paramétrer le flux Google Products

Le “promotion_id” que vous choisissez d'appliquer à une promotion doit également être envoyé à Google par votre flux Google Products.

Pour ce faire, rendez-vous dans votre flux Google Products sur Lengow.

  • Créez le champ virtuel “GoogleShopping_PromotionId”

  • Faites correspondre ce champ virtuel avec le champ “promotion_id” de Google.

  • Créez la règle automatique correspondant à celle créée dans le flux Google Shoppping Promotion

Cette règle doit avoir la même condition, que la règle créée dans le flux Google Shopping Promotion. Elle doit cibler le/les mêmes produits.

Cette règle doit renseigner le champ “GoogleShopping_PromotionId” avec la même valeur que celle envoyée dans le champ “GPromotion_PromotionId”.

Nous poursuivons avec notre exemple. Voici ce que donne cette règle créée dans le flux “Google Products” :

>Avec cette règle nous indiquons à Google que les produits de la catégorie “Vêtements Femmes > Pull” de notre flux source (1) font partie de la campagne de promotion “Promotion Pulls” (2).

Il est indispensable d'envoyer cette information dans le flux Google Products pour que la promotion soit fonctionnelle.

2.6. Ajouter la récupération du flux Google Shopping Promotion dans le Google Merchant Center

Pour que Google prenne en compte votre flux Google Shopping Promotion, vous devez ajouter la récupération de ce flux de données dans votre Google Merchant Center.

Utilisez l'URL de votre flux optimisé Google Shopping Promotion.

Ajoutez export.txt à la fin de cette url pour que le flux soit accepté par Google.

Dans notre exemple, l'url du flux optimisé http://flux.lengow.com/shopbot/google-shopping-promotion/LGW-abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1/txt/

devient

http://flux.lengow.com/shopbot/google-shopping-promotion/LGW-abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1/txt/export.txt

3. Liens utiles