Bing Ads

1. Prérequis

1.1 Connexion au Bing Merchant Center

Vous devez, dans un premier temps, vous connecter à votre compte Bing Merchant Center en vous rendant à l’adresse suivante : https://bingads.microsoft.com/ et créer une boutique.

1.2 Installer le tracker tos.js

Bing Ads ne permet pas d’indiquer des URLs de destination dont le nom de domaine est différent de celui du site marchand. Il n'est donc pas possible d'appliquer le tracking Lengow sur les URL (comme c'est le cas sur la plupart des diffuseurs hors places de marché). Dans ce cas les clics et les ventes ne peuvent plus être trackés dans la solution.

Pour vous permettre de remonter les statistiques de clics liées à votre flux Bing Ads dans Lengow, il est nécessaire de poser sur votre site le tracker Lengow - tos.js.

1.3 Ouvrir votre flux Bing Ads dans Lengow

Recherchez l'intitulé “Bing Ads”.

Ou recherchez le dans la rubrique “Comparateurs de prix”, drapeau “européen”, puis choisissez le flux “Bing Ads”.

2. Configurer votre flux Bing Ads

Bing Ads demande aux marchands d’indiquer des valeurs spécifiques pour référencer leurs produits sur leur site. Vous devez donc adapter les valeurs de votre flux source sur Lengow.

2.1 Réaliser une segmentation

Avant de commencer l'adaptation de vos valeurs, commencez par réaliser une segmentation pour ne pas envoyer à Bing Ads :

  • Les produits que vous ne souhaitez pas publier sur cette plateforme.
  • Les produits de votre flux qui ne correspondent pas à la typologie de produits attendue par Bing Ads.
  • Les "produits parents" si votre flux source en contient.

2.2 Réaliser le "Matching des Champs"

Bing Ads demande une structure de flux particulière pour quelques champs clés.

Afin de procéder au "Matching des Champs", rendez-vous sur la page “Gestion du flux“ > “Matching Champs” :

Vérifiez le "Matching des Champs" et complétez les informations manquantes. Lisez attentivement la définition des champs, vous y retrouverez :

  • Le nom du champ.
  • La définition du champ.
  • Le caractère obligatoire ("Required field") ou optionnel de ce champ. Un champ “obligatoire” devra être renseigné par une valeur pour que le produit soit créé ou mis à jour.
  • Le caractère libre ou imposé des valeurs attendues. S'il y a des valeurs imposées, vous les trouverez dans la définition du champ. Si vous utilisez un champ qui nécessite des valeurs valides ou si ce champ est obligatoire, vous devez adapter les valeurs de votre flux source. Si ces valeurs ne sont pas dans votre flux source, vous devez les adapter avec des rechercher/remplacer ou des règles automatiques.

Pour plus de détails sur les valeurs attendues et des exemples, consultez l'aide Bing Ads.

Remarque : Certains champs ("condition", "availability"...) ont des valeurs par défaut lorsqu'ils ne sont pas renseignés. Pensez à renseigner une autre valeur si la valeur par défaut ne correspond pas à vos produits.

2.3 Paramétrer vos déclinaisons

Bing Ads gère les déclinaisons de produit.

2.3.1 Réaliser une segmentation

Bing Ads ne souhaite pas recevoir les fiches parents. Vous devrez réaliser une segmentation pour exclure vos "produits parents" si votre flux source en contient.

2.3.2 Renseigner vos valeurs de déclinaisons

Pour la gestion des déclinaisons, au moins deux champs devront être renseignés au niveau de l'onglet "Gestion du flux" > onglet "Matching champs" :

  • "item_group_id" : Ce champ doit contenir l'identifiant parent de vos produits déclinés (identifiant commun à toutes les déclinaisons d'un produit). Cette donnée est obligatoire si le produit est décliné.
  • "color", "sizes", "material" and/or "pattern" : Ces champs doivent contenir, selon le nom de l'attribut : la couleur de vos produits, la taille de vos produits, la matière de vos produits ou le motif de vos produits. Cette donnée est obligatoire si le produit est décliné sur la couleur, ou sur la taille ou sur un autre attribut.

2.4 Paramétrer vos prix / promotions / soldes

2.4.1 Produit non soldés

Pour les produits non soldés, vous devez renseigner les champs :

  • "price" : avec votre prix de vente.
  • "price_currency": doit contenir la devise associée à la valeur renseignée dans le champ "price".

2.4.2 Produits soldés / en promotions

Les promotions et les soldes se paramètrent de la même manière sur Bing Ads.

Deux champs « prix » sont disponibles dans la structure Bing Ads et des champs associés doivent être complétés :

  • "price" : ce champ doit correspondre à votre ancien prix.
  • "price_currency": doit contenir la devise associée à la valeur renseignée dans le champ "price".
  • "sale_price_value" : ce champ doit correspondre à votre prix promo/soldé. 
  • "sale_price_currency" : doit contenir la devise associée à la valeur renseignée dans le champ "sale_price_value"
  • "sale_price_effective_date" : doit contenir la période durant laquelle la promotion/solde sera accessible. Format requis : AAAA-MM-JJ suivi de la lettre « T », heure du jour suivie d'une expression indiquant le fuseau horaire tel que défini par la norme ISO 8601. Ex : 2013-11-05T08:15-05:00/2013-11-10T09:30-05:00

2.6 Réaliser le mapping des catégories

Pour bien catégoriser vos produits sur Bing Ads, utilisez le thésaurus Bing Ads pour faire correspondre vos catégories à celles du diffuseur. Pour faire ce mapping, il faut se rendre dans l'onglet “Gestion des Offres”. Les valeurs que vous mappez ici, apparaîtront dans le champ "google_product_category" de votre flux optimisé.

  • Ouvrir le thésaurus Bing Ads 
  • Rechercher votre catégorie dans le thésaurus (effectuez un « Ctrl+F » pour rechercher le mot clé souhaité)
  • Cliquer sur la ligne correspondante
  • Cliquer sur “ENREGISTRER”

Pensez à bien cliquer sur “ENREGISTRER” une fois l'opération effectuée.

2.7 Onglet Options

Dans l'onglet “Options” de votre flux Bing Ads, vérifiez les différents points et modifiez-les au besoin. Pour plus de détails sur cet onglet, consultez notre tutoriel "Onglet Options".

2.8 Vérifier vos valeurs dans votre flux optimisé

Pour vérifier les données envoyées au diffuseur, consultez le flux optimisé. Toutes les optimisations réalisées dans Lengow sont visibles IMMEDIATEMENT (règles automatiques, rechercher/remplacer, matching…).

Remarque : Vérifiez votre flux optimisé le plus régulièrement possible pour vous assurer que vos paramétrages s'appliquent bien à tous vos nouveaux produits.

3. Intégration de votre catalogue chez Bing Ads

Connectez-vous à votre compte Bing Ads et soumettez l'url de votre flux optimisé pour Bing Ads.

Pour plus de renseignements, consultez l'aide Bing Ads > paragraphe "Téléchargement automatique à partir d'une URL".

4. Rapport d'erreurs

Bing Ads met à votre disposition des rapports d'erreur vous indiquant les points bloquants pour la création et/ou la mise à jour de vos offres sur la plateforme.

Lisez ce rapport attentivement et corrigez les éventuelles erreurs.

5. Optimisation au quotidien

Pour optimiser la diffusion de vos produits, lisez les points 5 à 8 de notre guide "Comment adapter votre flux comparateur ?". Vous y retrouverez :

6. Liens utiles

7. Contact

  • Aurelie Lemaire : aulemair@microsoft.com